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媒体时代的世界杯(下)
作者:佚名 日期:2002-6-27 字体:[大] [中] [小]
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纸上的采访权
大学里的老教授常常教导学生说占有资料就是做学问的最重要的方法,对媒体来说,占有新闻源就是最大的胜利,在这方面如能成功,会有事半功倍不战而胜的功效。一些报刊开始有意识地抢夺供稿人专栏作者,如李响就早被《体坛周报》重金买断用来报道世界杯的报道,而北京青年报更是后来居上,与米卢签约,以每篇2000美元的价钱推出米卢专栏,可谓用心良苦。香港媒体的花样更让人开眼,香港无线聘演艺明星黎明为特派记者组成专门的采访组报道有关的新闻。
意大利的媒体也大打世界杯的主意。《Maxim》等几家杂志欲聘请性感女星安吉丽卡-布里奇为世界杯专栏作者。
另外,一些外语翻译人才也成为媒体重金延聘的对象,日语、韩语、及欧洲一些参赛国家语言的翻译人才被各媒体聘来作为新闻采访的助手,很多记者都有书到用时方恨少的体会。在韩国,就连部队里的士兵也被找来充当翻译。
网上的报道权
网络对体育的报道由来已早,1997年10月31日,中国足球队兵败大连金州,第二天凌晨网友老榕的一个《10*31: 大连金州没有眼泪》的帖子风靡神州。
早在今年2月9日春节前夕,搜狐公司依中国足球协会特别授权,与体育01公司签署协议,共同构建“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”,并于3月1日启动“中国足球美女方阵世界杯助威团”、“中国足球英雄评选”、为中国男子足球走向世界壮行的“绿茵盛典”大型晚会及《中国足球50年(1952-2002)》画册征订等一系列网上网下的系列互动活动。3月11日,搜狐承建的“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”正式上线。并与《青年体育报》合作,于5月15日起出版50期《世界杯特刊》。搜狐还与中国移动紧密合作,在中国足球出征世界杯期间,向广大移动互联网用户推出‘中国足球全程跟踪’和‘世界杯专题新闻’等短信服务。
曾在1998年世界杯和2000年奥运期间大出风头的新浪网今年反应有点儿慢,3月12日,在搜狐之后宣布成为中国足协认可、福特宝公司正式授权的"中国之队"全球唯一互联网合作伙伴。新浪世界杯专题网站"中国之队官方网站"也在同日开通。
两大网站一说是“国内门户网站中唯一得到足协正式授权的‘世界杯足协指定网站’”,一说是中国之队全球唯一互联网合作伙伴,名分之争开始。
4月28日,中国足协公开发表声明,表示自己无权授予任何一家网站“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”的称谓,要求搜狐网站停止使用“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”、“中国足协合作伙伴”的称谓。但至今各网站还是各打各的旗,初衷不改。
在此纷争之外,TOM.COM还联合中国新闻社、日本共同社、韩国联合社和德国新闻社组建了独家世界杯门户网站(2002.tom.com),算是中西合璧。另外,TOM.COM还将组织世界杯宝贝选拔、FLASH作品比赛等活动。
国外的媒体有远见,国外的网站也不近视,早在2001年9月,雅虎就与国际足联签订了2002年到2006年为期5年的独家合作计划,成为国际足联在全球的16家官方合作伙伴之一,并且也是国际足联惟一官方网上合作伙伴,其独家制作的2002年韩日世界杯官方网站(www.FIFAworldcup.com)也早已正式开通。雅虎中国并推出简体中文版,以方便中国内地球迷和网民的需要,并图谋扩大在中国网民中的影响。
环球不同凉热
热爱篮球的美国人对足球的兴趣较淡,ABC甚至放弃了美国队所在小组比赛的现场直播,因为它不够精彩,他们之所以播出,不是为了收视率,更多地是为了提供一种服务。
尽管光贩卖中国地区世界杯电视转播权一项就赚了11亿欧元的巨额收入,但也不足以挽救基尔希媒体破产的命运。促使基尔希破产的,除了两届世界杯转播权销售不理想外,德国联赛转播也一直是赔钱项目。 基尔希媒体的负债已达 40亿英镑,经过多轮谈判,包括另一媒体巨头默多克的介入,始终无法找到挽救自己的途径。城门失火,殃及池鱼,德国联赛中的俱乐部特别是财政状况不佳的小俱乐部将受到严重的冲击。德国足协已经向德国联邦和地方政府提出要求政府保证俱乐部将不至于因此破产。
英国两大媒体格林纳达 (Granada) 和查尔顿 (Chalton)也因其子公司 ITV Digital 的危机将受到英格兰足球联赛各俱乐部的联合起诉。ITV预计通过转播世界杯吸引350万英镑的节目赞助费,现被迫降至250万英镑。该公司 以1亿8千多万镑的价钱买下了甲乙丙三级俱乐部比赛的转播权,但广告销售不理想,收费频道少人问津,致使电视转播费用不能按期到位,许多俱乐部面临破产的命运。这些窘状主要是因为欧洲电视转播已趋于饱和,观众可以看到的大的赛事就有欧洲冠军杯、联盟杯、国内顶级联赛、杯赛、其它欧洲国家联赛、世界杯外围赛等等,实在是有点看不过来。
非洲的兄弟们倒是受到特别照顾,除南非以外的所有国家都可以免费获得电视转播权,但整体经济状况欠佳,作为媒体来说,难有经济上的作为。
反观国内,媒体对体育的开发已达到很深的程度,蛋糕虽大,但刀子太多,恐怕难让众食客满意。体育就好比是一种兴奋剂,过于依赖是有害处的。(王立纲)